乘数字化东风 打响农产品品牌
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◀游煌彬研发的蜜柚交易平台柚邦帮截图
近年来，我国农产品网络零售业成为乡村发展新引擎。
据统计，2020年，我国农村网络零售额达1.79万亿元。今年天猫“双11”期间，在鼗宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。
这是一代又一代乡村电商才子对标时代、发挥优势、创新模式，让乡村的好产品走出大山，为乡村振兴贡献出的青春力量。
新平台为本地农产品开启“电商快车”
红心柚、三红柚、白心柚、葡萄柚、黄心柚……柚子货源信息一应俱全，在蜜柚交易平台柚邦帮上，实现不少平和人的“蜜柚买卖自由”。
从平和的田间地头到全国各地，一颗蜜柚通过柚邦帮实现空间穿越，连接了平和柚田和来自全国各地的“吃货”。
这是平和县小溪镇的游煌彬研发的农产品信息交易撮合平台的APP，其主要用户是产地的种植户、贸易商跟初级加工厂，并通过订阅、精准搜索、推送等方式帮助用户解决产地农产品供需需求不对称的问题，让用户高效精准地找到需求的农产品、销售自己的农产品。降低农产品在产地的库存周期，降低损耗，提升销售价值。
打造电商平台，是加速农产品流通的必然要求。“农产品的数字化首先关注的是农产品本身的标准化，更倾向于种植端的技术、硬件设施的升级，为终端消费者提供标准化、优质的农产品。而数字农业则包含了更广阔的范围，例如农产品种植、加工、流通及销售等上下游及产业配套的信息化。无论是农产品的数字化还是农业大行业的数字化， 都将更好地带动农产品的销售，解决长期以来信息不对称、损耗高、货不对价、销售链路长、流通成本高等问题，为终端消费者提供更加优质，高性价比的农产品。”游煌彬说。
短视频构建农产品营销新模式
“短视频+电商”是互联网农产品营销的新方向，随着专业人士入驻农业直播领域，农业直播和视频越来越精彩。
直播达人“白菜GG”是云霄县陈岱镇竹港村的“95后”青年林万华，她通过分享农村集市宰鸭卖鸭的日常斩获众多粉丝，并推广当地农产品，打响了云霄拳头产品的金字招牌。如今，越来越多的漳州网红、电商达人将镜头对准本地农产品，常态化开展短视频推广和直播带货活动，让漳州本地农产品畅销全国。
“经常在抖音上刷到‘爷爷的菜’‘白菜GG’‘闲不住的阿俊’等等我们漳州网红的视频，属性就是生活日常，却十分有趣，想不到网红就在我们身边。”市民刘忻是一位短视频爱好者，每天都要刷短视频“下饭”，随着漳州当地电商行业的发展，“下饭”视频也催促着她“下单”。“有些网红还会带一些自家农产品，下单隔天就收到了，非常快。”
不少地方也抓住有利契机，在农业生产端、供应端、销售端推动数字化，尤其是在销售端通过培育本土网红和农业电商公司，构建短视频矩阵，打造“短视频”“直播带货”数字化农产品营销新模式，实现农产品网上推广、直播带货、物流配送的产业链闭环，为农产品销售打开更加广阔的市场。
电商平台助力农产品打开线上销路
贵州省商务厅推动127家国有平台公司转型为农产品流通企业，开展农产品销售工作；秦皇岛市邮政分公司搭建“邮速鲜”电商平台，充分发挥邮政平台优势和物流优势，打通了农产品产销对接百货；江西果农黄宏林通过电商平台拼多多的“助农”计划解决了父母和附近村民所种植的百香果的销售问题……近年来，通过电商平台助力农产品打开销路的案例数不胜数。
实现乡村振兴“数字化”“智能化”最好的途径，就是将数字化、智能化的手段相结合。
在采访过程中，游煌彬也提出了自己对数字农业的见解，他说：“数字农业是大势所趋，并且已经在悄然改变着大农业行业。随着互联网技术以及产地硬件设施的不断完善，农业数字化也在不断成熟。我国农业行业长期以来一直承受着信息不对称的痛点，尤其是上游的种植环节，辛勤的劳动种植者收获跟付出不成正比，因为信息不对称和信息的滞后性长期面临着诸多风险，产业配套不完善也给产地种植和初加工带来极大的不便。而随着共同富裕目标的推进，农业行业也必然成为政策跟资本关注的新方向，如何在共同富裕的大时代目标浪潮中，更好地服务农业从业者，帮助农业贫困户增收创收，创造一个未来几十年稳定发展的农业基础，将是数字农业肩负的重任。”
☉本报记者 王心如 文/供图
